Ograniczenie reklamy ma mieć zastosowanie do produktów, które nie spełniają w pełni kryteriów ustalonych na podstawach naukowych i/lub krajowych bądź międzynarodowych zaleceń żywieniowych. Jest to tylko jeden z punktów szerszego pakietu celów zaprezentowanych w trakcie cyklicznie organizowanego Forum i które firmy zobowiązały się przestrzegać w ramach swoich działań CSR.

W Polsce Stowarzyszenie Rady Reklamy, którego członkiem jest PFPŻ, w ramach samoregulacji środowiska także dąży do ograniczenia zjawiska umieszczania reklam żywności niespełniającej kryteriów żywieniowych przy audycjach kierowanych do dzieci. 

Stosowanie samoograniczeń w ciągu trzech lat wyeliminowało prawie 70 proc. reklam nie spełniających założeń. W efekcie 98 proc. reklam spełnia kryteria. To bardzo dobry wynik. Pozostałe 2 proc. to błędy szacunkowe, ponieważ czasem trudno oszacować wielkość grupy docelowej danego programu. Ten przykład pokazuje, że samoregulacja przynosi korzyści, i można je znacznie szybciej i skuteczniej wdrożyć niż zakazy ustawowe – powiedział w rozmowie z Newserią  dyrektor generalny PFPŻ, Andrzej Gantner.

Działania te wspierane są także przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji.

Więcej informacji:

www.foodanddrinkeurope.com/Products-Marketing/Kellogg-Nestle-Mondelez-to-stop-certain-kids-ads-by-2018

www.biznes.newseria.pl/news/branza_spozywcza_chce,p36242357

www.radareklamy.pl