Ustawa wdraża do polskiego prawa przepisy Dyrektywy 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotyczącej nieuczciwych praktyk handlowych stosowanych przez przedsiębiorstwa wobec konsumentów na rynku wewnętrznym (tzw. „Dyrektywy o nieuczciwych praktykach handlowych”) i określa zasady postępowania w zakresie praktyk rynkowych, definiowanych jako działania przedsiębiorcy, włącznie ze sposobem postępowania, oświadczeniami lub informacjami handlowymi, w szczególności zaś reklamą i marketingiem, bezpośrednio związanymi z promocją lub nabyciem produktu przez konsumenta.

Ustawa reguluje m.in. zasady stosowania określeń "gratis", "darmowy", "bezpłatny" lub podobnych.

Ustawa zawiera również zapisy odnoszące się do zasad postępowania producenta deklarującego stosowanie kodeksu dobrych praktyk, który ustawa definiuje jako zbiór zasad postępowania, a w szczególności norm etycznych i zawodowych, przedsiębiorców, którzy zobowiązali się do ich przestrzegania w odniesieniu do jednej lub większej liczby praktyk rynkowych.
Zgodnie z ustawą, za nieuczciwą praktykę rynkową uważa się np. nieprzestrzeganie kodeksu dobrych praktyk, do którego przedsiębiorca dobrowolnie przystąpił, jeżeli przedsiębiorca ten informuje w ramach praktyki rynkowej, że jest związany kodeksem dobrych praktyk.

Zobacz tekst ustawy: